Segundo a pesquisa “Mobile Modes”
do Yahoo! Brasil e do Instituto Ipsos, 51% dos brasileiros não se importam com
publicidade em dispositivos. Mas com uma ressalva: apenas se puderem acessar
conteúdo gratuito.
Com o objetivo de entender o
comportamento da população em mídias móveis, a pesquisa revelou também que 65%
dos participantes preferem sites que possam ser acessados de qualquer
dispositivo.
Quando o anúncio é interativo
e/ou tem conteúdo de entretenimento, os usuários se mostram suscetíveis. Isso
significa que, nesses casos, eles prestam mais atenção e são mais receptivos à mensagem.
Quatro de cinco participantes
afirmaram fazer uso de aparelhos com aplicativos de mensagens instantâneas. Os
smartphones ou tablets são usados por 77% dos participantes para verificar e
enviar e-mails. O recurso do compartilhamento de fotos nos dispositivos móveis
é utilizado por 53% dos entrevistados.
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